Casi todas las agencias SEO ofrecen una «auditoría gratuita». Pocas explican qué diferencia realmente a esa auditoría gratis de una de pago — y esa diferencia es la que determina si lo que recibes te sirve para tomar una decisión, o solo para que te llamen después a venderte algo.
Qué suele incluir una auditoría gratuita
Normalmente es un informe generado en gran parte de forma automática: velocidad de carga, algunos errores técnicos evidentes, y un puñado de recomendaciones genéricas que aplicarían a cualquier web del mismo tipo. Tiene valor como primer vistazo. No tiene el análisis de contexto de negocio, de competencia real o de oportunidad de keywords que necesitas para decidir en qué invertir.
Qué debería incluir una auditoría de pago
- Indexación y rastreo: qué páginas está viendo Google realmente, y cuáles no.
- Arquitectura y canibalizaciones: páginas compitiendo entre sí por la misma búsqueda.
- Estudio de palabras clave con intención, no solo volumen — lo explico en detalle en cómo hacer bien un estudio de palabras clave.
- Análisis de la competencia real que ocupa las primeras posiciones en tus búsquedas objetivo.
- Backlinks: perfil actual y riesgos si los hay.
- Una priorización clara: qué es crítico, qué es importante y qué puede esperar.
La diferencia real no es el precio — es el criterio
Una auditoría gratuita te dice qué está mal. Una auditoría seria te dice qué está mal, por qué importa para tu negocio concreto, y en qué orden merece la pena arreglarlo. Un informe de 80 páginas con cien puntos sin priorizar no es mejor que uno automático — solo es más largo.
Cuándo una auditoría gratuita es suficiente
Si solo quieres una primera idea de si tu web tiene problemas técnicos evidentes, una auditoría gratuita puede bastar. Si vas a tomar una decisión de inversión — contratar una estrategia, rediseñar la web, priorizar presupuesto — necesitas algo con más criterio detrás, no un informe genérico.
Señales de que una auditoría «gratis» solo es un anzuelo
Si el informe es idéntico en estructura al de cualquier otra web, si no menciona nada específico de tu sector o tu competencia, o si la única conclusión posible es «contrátanos», no es una auditoría — es un argumentario de ventas con forma de PDF.
Yo ofrezco auditoría SEO con esa lógica: no un informe de cien puntos, sino un diagnóstico claro de qué está frenando tu visibilidad y qué haría primero. Si quieres verla aplicada a tu caso, cuéntame tu situación.