Empecé en el marketing sin querer. Yo solo quería seguir patinando.

Una isla y un año fuera.

Crecí en Santa Cruz de Tenerife y allí estudié casi todo. Casi, porque el último curso del colegio lo hice en Estados Unidos: me fui un año de intercambio para aprender inglés y terminé graduándome allí.

Visto con perspectiva, fue la primera vez que comprobé algo que me ha acompañado siempre: lo que desde lejos parece enorme se vuelve normal en cuanto te metes dentro.

El monopatín que me metió en esto.

Al terminar el colegio, lo que yo quería era patinar. Longboard, en serio, con patrocinadores. Y siendo estudiante y sin un duro, la única forma de sostenerlo era que las marcas apostaran por mí.

Así que aprendí a que les mereciera la pena. Creaba contenido para ellas, entendía qué necesitaba cada una para seguir confiando en mí, veía cómo funcionaba una tienda online por dentro y empecé a montar mis primeras webs.

Nadie lo llamaba marketing. Yo tampoco. Pero eso era: conseguir resultados para alguien que confía en ti.

Fue mitad vocación, mitad casualidad. Lo bueno es que después resultó que me gustaba bastante. Patiné con patrocinadores hasta más o menos 2016–2018, cuando el trabajo fue ocupando el sitio del patín.

Las webs que no me hicieron rico (y me lo dieron todo).

Hacia 2015 empecé a pensar en qué venía después del patín. Me puse a aprender SEO por mi cuenta, a base de probar, romper y volver a probar. En 2016 empecé ADE en la Universidad Rey Juan Carlos, que terminé en 2020.

Mi primera web fue un blog de longboard que acabó llamándose Longboard Bible. Un nicho pequeño, poco tráfico y muchísimo cariño. Los números me dijeron pronto que de ahí no iba a vivir.

La segunda fue una guía de restaurantes y sitios donde comer. AdSense, afiliación y más de 10.000 usuarios al mes. Dinero, casi ninguno. Pero sirvió para algo mucho más importante: demostrar que sabía atraer tráfico. Gracias a esa web conseguí mi primer trabajo.

El único SEO de la empresa.

En 2020 entré en ICW Holding como su único SEO. No llegaba de cero: llevaba años montando webs que atraían visitas, pero no sabía monetizarlas y necesitaba un sueldo.

En un año crecí muchísimo y acabé como Head of SEO. El proyecto que más me marcó fue Mascarillas Béjar. Cuando empecé, el negocio dependía casi por completo de la publicidad. Al poco tiempo, más de la mitad de la facturación entraba por SEO.

Luego llegó la normativa de las FFP2, cuando las mascarillas quirúrgicas iban a dejar de valer. Estábamos segundos en Google, solo por detrás de 3M, y aquello se tradujo en ventas de verdad.

Ver eso convertido en pedidos me dio la confianza para todo lo que vino después.

Lo que no llegó fue un reconocimiento a la altura. Así que hice lo que me pareció lógico: si podía conseguir eso para otros, podía hacerlo por mi cuenta.

Alio Modo, o hacerlo de otra manera.

Así nació Alio Modo Studio, la agencia que dirijo hoy. No salió de un plan de negocio. Salió de haber comprobado que podía sacar proyectos adelante yo solo.

El proyecto del que más orgulloso me siento llegó después: Adeler Joyeros. Un cliente con dos negocios abría una línea nueva, con una web que no tenía ni una visita. En un año pasó a más de 15.000 visitas al mes. Ese primer año rondó una media de 10 contactos al día, con días de hasta 100.

También ha habido muchos proyectos que no salieron. No hubo un gran fracaso que lo cambiara todo, sino muchos pequeños: un poquito que sí, un poquito que no. De ahí saqué la lección más útil que tengo: cada proyecto es distinto, y lo que funcionó en uno no te garantiza nada en el siguiente.

Hoy llevo decenas de webs, tengo proyectos propios que forman parte de mis ingresos y prefiero trabajar con pocos clientes a la vez.

Por qué vivo en movimiento.

En 2021 tomé una decisión de vida: moverme. Y en este último viaje por Asia terminé de entender por qué. Todos nos vamos a morir. Dicho así suena duro, pero a mí me ordena las prioridades.

Quiero explorar. Quiero tener una historia que contar. La vida en la ciudad, siempre igual, se me hace monótona. Algún día quiero formar una familia, y ahora tengo una libertad que no voy a tener siempre. He elegido usarla así, y parte de eso es recorrer mundo por tierra, en coche.

¿Y el trabajo? Como el de cualquiera, solo que la mesa cambia: un hotel, un Airbnb, un camping o una cafetería. Mi forma de organizarme es esta:

Fuera del trabajo (que también es bastante obsesivo).

Viajar se lleva casi todo mi tiempo libre. Me apasionan la arquitectura y la historia, y sobre todo los lugares abandonados o históricos: ver en persona un sitio que conocías por un documental y pensar «yo estuve ahí».

Tengo una personalidad un poco obsesiva. Funciono por objetivos y me gusta ir un paso más allá en lo que hago. Da igual el terreno:

Hay una idea que leí hace años y que no consigo atribuir con certeza: que la falta de experiencia te hace ver límites e imposibles donde no los hay. Por eso intento probar cosas nuevas todo el rato. Cuanto más haces, más crees que puedes hacer.

Siempre es menos.

Me la dijo mi amigo Jorge Moñiz, fundador de Aulaga Lab, uno de los laboratorios de fotografía analógica más importantes de España. Y la llevo encima desde entonces.

Cuando las cosas van bien, siempre es menos: no es para tanto, no estás curando el cáncer. Cuando van mal —pierdes un cliente, te sale un mal maratón—, también es menos: la vida sigue.

Me mantiene humilde cuando toca y con ganas de más cuando toca. Las dos cosas a la vez.

Lo que viene.

2026 y parte de 2027 van a ser mis últimos años viajando así. A partir de ahí, foco total: formar una familia, construir equipo, hacer crecer los negocios y meterme en proyectos más grandes y más locos. Seguramente con una casa base, aunque sin dejar de viajar del todo.

Mientras tanto, estoy muy agradecido. Si puedo vivir así es porque el trabajo ha ido bien, y eso se lo debo a la gente que ha confiado en mí.